Jaké značky Češi milují a věří jim?

Které značky jsou pro české spotřebitele v roce 2019 ty nejdůvěryhodnější? To se i letos dozvěděli hosté slavnostního galavečera už 5. ročníku marketingového programu Důvěryhodné značky.

Do jedné z nejrozsáhlejších nezávislých anket zaměřených na spotřebitelskou důvěru u nás, vedené agenturou Nielsen, se ve druhé polovině září zapojilo 4000 respondentů. Ti tvořili reprezentativní vzorek českých spotřebitelů, kteří prostřednictvím on-line dotazníků hodnotili přes 600 značek v 65 skupinách.

Vedle už tradičních kategorií (např. bank, prodejců obuvi, dodavatelů energie, drogerií, piv, stavebnin…) měli spotřebitelé poprvé možnost hodnotit značky i v kategoriích, jako jsou kavárny, parfumerie, letecké společnosti, prodejci šperků, spořicí účty nebo poskytovatelé mimobankovních půjček. Nově došlo také k rozšíření kategorií z lékárenského odvětví, kde byly poprvé porovnávány například značky přípravků proti alergii nebo veterinárních přípravků. Respondenti i tentokrát vybírali v jednotlivých kategoriích maximálně z deseti nejsilnějších značek v prodejích, což byl současně hlavní parametr pro zařazení značky do průzkumu.

 Důvěra je stálá a pevná

Už minulé ročníky programu ukázaly, že čeští spotřebitelé jsou v otázce důvěry poměrně stálí a věrní. I letos se přitom potvrdilo, že Češi dávají často přednost tradičním českým značkám. Mezi ty, které každoročně porážejí mezinárodní giganty, patří dlouhodobě Pilsner Urquell, Orion, Božkov, Kofola či Savo.

Přesto se pár zajímavých novinek objevilo i letos. Nejdůvěryhodnější značku z minulých let nově nahradil v kategorii stavebnin Ytong. Překvapením pak byla i změna v kategorii pojišťoven, kde několikanásobného předchozího vítěze vystřídala značka Kooperativa. Ta mimo jiné zvítězila i v nové doprovodné kategorii Skokan roku, která zohlednila posun značky oproti minulému ročníku. Proměnlivým trendům opětovně podlehla kategorie tabákových výrobků, kterou letos ovládla poprvé značka Viceroy.

V rámci nových kategorií se mezi vítěze zařadily např. značky Zonky.cz za kategorii poskytovatelů mimobankovních půjček, Bepanthen za kategorii dětských krémů proti opruzeninám nebo McCafé za kategorii kaváren.*

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK PRODUKTŮ, SLUŽEB A OBCHODNÍKŮ

 v roce 2019

 

Alkohol BOŽKOV Stock Plzeň-Božkov
Balené vody MAGNESIA Karlovarské minerální vody
Bezdýmné tabákové výrobky IQOS Philip Morris ČR
Čisticí prostředky SAVO Unilever Česká republika
Čokoládové cukrovinky ORION Nestlé Česko
Dermokosmetika VICHY L’Oréal Česká republika
Dětská výživa SUNAR Hero Czech
Dětské krémy proti opruzeninám BEPANTHEN CARE MAST Bayer
Elektrické nářadí BOSCH Robert Bosch odbytová
Kávovary DE’LONGHI De’Longhi Praha
Krmiva pro kočky WHISKAS Mars Czech
Krmiva pro psy BRIT Vafo Praha
Malé spotřebiče ETA ETA
Maso a uzeniny KOSTELECKÉ UZENINY Kostelecké uzeniny
Mobilní telefony SAMSUNG Samsung Electronics Czech and Slovak
Osobní automobily ŠKODA Škoda Auto
Piva a pivní nápoje PILSNER URQUELL Plzeňský Prazdroj
Počítače HP HP Inc Czech Republic
Prací prostředky ARIEL Procter & Gamble Czech Republic
Privátní značky GLOBUS Globus ČR
Prostředky na mytí nádobí JAR Procter & Gamble Czech Republic
Přípravky na bolest v krku STREPSILS Reckitt Benckiser (Czech Republic)
Přípravky na kašel STOPTUSSIN Teva Pharmaceuticals ČR
Přípravky na klouby a kosti GS CONDRO Green – Swan Pharmaceuticals CR
Přípravky na rýmu OLYNTH Johnson&Johnson
Přípravky pro močové ústrojí URINAL Walmark
Přípravky proti alergii FENISTIL GEL GlaxoSmithKline Consumer Healthcare Czech Republic
Stavebniny YTONG Xella CZ
Sušenky a oplatky OPAVIA Mondelez Czech Republic
Sycené nealko nápoje KOFOLA Kofola ČeskoSlovensko
Tabákové výrobky VICEROY British American Tobacco (Czech Republic)
Tělová a koupelová kosmetika NIVEA Beiersdorf
Velké spotřebiče WHIRLPOOL Whirlpool CR
Veterinární přípravky FRONTLINE Boehringer Ingelheim
Vína TEMPLÁŘSKÉ SKLEPY ČEJKOVICE Templářské sklepy Čejkovice
Vlasová kosmetika HEAD & SHOULDERS Procter & Gamble Czech Republic
Volně prodejné léky na bolest IBALGIN Sanofi-Aventis
Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení PARALEN GRIP Sanofi-Aventis
Zahradní technika MOUNTFIELD Mountfield

/zr/

 

 

 

 

 

 

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *